新闻动态 | 问需于企，以调促联--中国中药协会专家组深入伍舒芳健康产业集团开展调研交流活动

4月28-29日，重庆白象街传统风貌区迎来了一场别开生面的文化盛宴。以“岐黄杏林俏，巴渝百草香”为主题的重庆中医药文化集市巡回服务活动在此拉开帷幕，三百年中华老字号“伍舒芳”首次亮相夜市经济舞台，为市民和游客呈现了该品牌的诸多产品。

白象街素有“一条白象街，半部重庆史”之称，曾是开埠时期的“东方华尔街”，聚集了药材公会、李耀庭公馆等历史建筑。此次集市选址于此，正是看中其深厚的文化底蕴与文旅融合潜力。值得一提的是康熙三十七年（公元1698年）伍宏宪始创的“伍舒芳香室”首店就在古渝州半岛太平门鱼市口，就在今天的白象街街头的太平门遗址公园，人和街（鼓楼）小学对面。

此次伍舒芳参加由重庆市卫健委和文旅委联合指导，渝中区卫健委、文旅委、历史文化街区建设管理委员会联合主办的此次盛会，既有为白象街历史文化街区的繁荣助力，同时也有为伍舒芳恢复重建伍舒芳香室进行探路和商业考察的目的。

夜幕下，青砖灰瓦的历史老建筑与霓虹灯交相辉映，旧址改造的街道内，游客如织，他们暂别城市的喧嚣，走进白象街的中医药文化集市，看醒狮踏春纳福，闻百草沁人幽香，体验非遗技艺的神奇，品尝药膳美食的温润。无论是想调理身体的中老年朋友，还是追求潮玩体验的年轻人，亦或是想给孩子科普中医知识的家长，都在这里找到了属于自己的“中医药打开方式”。他们或品味古法凉茶，或来到展位前了解伍舒芳的历史和产品。伍舒芳本次展出涵盖骨伤科、皮肤科、心内科及消化科等多学科的核心产品矩阵，包括经典名方跌打七厘片、外用制剂麝香追风止痛膏、独家品种金蝉止痒胶囊、国家新药芪丹通脉片及传统名方麻仁润肠丸，系统呈现企业临床价值产品体系。

近年来，重庆以“夜经济”为抓手，推动传统商圈与文化IP融合。白象街依托其文物建筑群，已发展为集文旅、商业、非遗展示于一体的特色街区。伍舒芳的加入，不仅丰富了街区业态，也为老字号转型提供了范例——通过场景化体验、年轻化营销，让中医药历史文化“可触摸、可感知、可消费”，这场“中医药+夜经济”的探索，或将为更多传统文化IP的活化提供灵感。